媒體管道 VS 內容素材

網路的發達，以及行動裝置的普及，企業(品牌)挑選的媒體管道就變多了，從最早期的傳統媒體開始，到現在琳瑯滿目的網路媒體管道，常常讓許多業者出現選擇恐慌的地步。

然而隨著媒體管道越來越多，企業(品牌)為了增加曝光度，便積極的將許多預算壓在廣告上面，藉此期望可以吸引到目標對象的目光，進而增加購買率。但如今根據尼爾森的調查顯示採用情感行銷的推廣方案所創造出的實質效益比一般推廣方式超出百分之二十三。行銷人協會所做的研究也指出，感性訴求比理性內容的廣告效果高出兩倍，也帶動更高的收益。

由此可知，訊息氾濫的時代，消費者得到資訊時不得不篩選，因此開始有許多企業(品牌)漸漸地注重素材內容的重要性。

媒體管道與內容素材
這兩者的關係如同我們常聽到的幾句話
魚幫水 還是水幫魚
雞生蛋 還是蛋生雞 的問題

其實我們回到網路行銷剛起步的時候，你會發現 許多大公司或知名品牌廣告曝光的足跡總是占滿了大多數媒體管道，好像少了一個就覺得少了什麼，就覺得輸了。不論素材或呈現內容的好壞，已先占據位置為主。有點像小狗灑尿占地盤的概念。

而如今呢？
是否有發覺自從影音媒體開始熱情運行(包含直播等...)還有手機行動裝置越來越普遍，導致消費者接觸資訊的機會越多，所以公司或品牌主好像不在擔心接觸不到消費者，而是開始在乎怎麼樣的素材內容才能成功吸引消費者的目光、引起他們的興趣。就開始不斷的優化內容...購物平台的內容、官網的內容、社群的內容...

甚至開始強而有力的包裝產品，包裝產品包裝成讓其目標對象覺得是不可或缺的物品之一。

從內容素材的角度，讓我們一起來想想 改變了什麼：

電商平台改變了什麼？
→以前只要產品有上架就好，內容可能不會太重視，但現在卻恰恰相反了。以及產品露出方式與呈現方式皆有所改變(如下圖)

官網改變了什麼？
→扣除技術的進步，導致網站畫面與呈現越來越新穎，在經營與資訊露出上也有所改變(如下圖)

社群改變了什麼？
→ 除了不只單一社群經營的狀況之外，各媒體的經營策略也有所調整。以及訊息呈現方式開始凸顯自我風格，在經營與資訊露出上也有所改變(如下圖)

如今我們，將會如何選擇呢？
在選擇媒體管道的同時，除了要思考如何吸引到目標對象的目光以及自我預算的考量之外，更要思考你該如何「取信」顧客。