『小品牌大經營』Part1品牌，到底有多重要？

在經營品牌的時候，你可以想到什麼呢？

智庫百科表示：品牌經營是指將品牌視為獨立的資源和資本，並以此為主導，來關聯、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經濟效益和社會效益的一種經營活動和經營行為。而且品牌經營的標準是針對不同企業可能會有不同的目標。一般來說 中小企業的標準就是盈利，而大企業經營品牌的標準則是創造新的市場空間，為了獲得更多贏利空間而進行的一場接一場的商業競爭。

就品牌的角度來看，大家一定會想到CIS企業識別系統，而什麼又是CIS呢？

企業識別系統主要有三大部分：
1.理念識別(Mind Identity 簡稱MI)：心靈、意志、價值觀、精神標語、企業標語文化、歸類於老闆經營理念層面。
2.行為識別(Behaviour Identity 簡稱BI)：服務品質、市場調查、產品推廣、公共關係、促銷活動、員工教育，歸類於落實企業理念的行動層面。
3.視覺識別(Visual Identity 簡稱VI或VIS)：將企業理念、行為，透過設計具體化、視覺化、最具傳播力和感染力的層面，建立企業知名度、塑造企業形象，歸類於品牌規劃設計，品牌形象設計傳達。當然這部分包含LOGO 標誌、標準字、色彩計劃與片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟…等實際應用面的設計。

我覺得做這件事是想要經營品牌的第一步，他會牽扯到品牌經營的戰略與目標還有初心。因為大家都希望透過品牌來傳遞精神，進而提高市佔率與競爭力，再來就是希望接此擁有品牌形象，透過自己的經營特色來提高忠誠度、黏著度進而增加業績等。

因此無論企業是單一品牌經營的戰略，還是多品牌經營的戰略，每個品牌都有屬於他的精神，而這個精神都是對企業經營理念的貫徹，都必須要有合符社會公眾情感期盼的企業理念為指導。我們一定要記得～品牌經營絕不是簡單的設計logo與宣傳策劃。

經營品牌，三件事要來提醒自己：
1.不做表面文章，不是有圖形、有預算就可以。
2.不是盲目亂無章法的經營，要朝著自己的那個初心發展。
3.不是短期經營，品牌經營不可能一蹴而就，須要做長期經營的準備。

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